11月8日，由中央電視臺農業(yè)頻道主辦、雙仕達國際傳媒協(xié)辦的2013年中國磷復肥品牌傳播研討會在合肥召開。本次研討會以“成就品牌”為主題，邀請了經(jīng)濟學者、業(yè)內專家、明星企業(yè)家、營銷實踐專家和行業(yè)主流媒體到會交流與探討。品牌戰(zhàn)略專家李光斗、中國大陸媒介監(jiān)測領域開創(chuàng)人田濤以及我國磷復肥行業(yè)領軍企業(yè)負責人還分別從品牌戰(zhàn)略、傳播戰(zhàn)略、營銷創(chuàng)新等層面共同解讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為謀求行業(yè)健康發(fā)展獻計獻策。
“CCTV-7農業(yè)頻道以真誠之心服務‘三農’事業(yè)，農業(yè)節(jié)目的節(jié)目特色、觀眾特征以及較高的性價比都與農資企業(yè)投放的需求非常吻合，因此眾多的農資品牌都選擇了與CCTV-7農業(yè)頻道合作。未來CCTV-7農業(yè)頻道將會繼續(xù)關注中國農資行業(yè)發(fā)展，與農資企業(yè)共同為‘三農’事業(yè)做出貢獻！敝袊r業(yè)電影電視中心副總編輯詹新華介紹說，2013年1-9月，中國磷復肥企業(yè)在中央電視臺用于品牌宣傳刊例投入約4億元，較2012年1-9月同比增長約300%。以上數(shù)據(jù)揭示了當前中國大型肥料企業(yè)在行業(yè)產(chǎn)能過剩、競爭不斷加劇的情況下謀求營銷突破的緊迫性、打造消費者品牌的重要性。他還表示，面對肥料行業(yè)產(chǎn)銷穩(wěn)步增長，中國大型肥料企業(yè)在行業(yè)產(chǎn)能過剩、競爭不斷加劇的現(xiàn)狀下，逼迫企業(yè)謀求營銷突破、打造消費者品牌。
圍繞我國磷肥工業(yè)如何實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展之路，中國磷復肥工業(yè)協(xié)會名譽理事長武希彥也在會上詳細介紹了相關情況并提出了發(fā)展建議。他認為目前我國磷肥行業(yè)在發(fā)展過程中仍面臨一些問題，例如，，產(chǎn)能過剩明顯，隨著秸稈還田等有機肥施用和測土配方施肥項目的深入推進，后期農業(yè)需求在目前平穩(wěn)的基礎上還有下降的可能，這將造成國內市場長期供求失衡；第二，為滿足農業(yè)需求，穩(wěn)定國內化肥價格，政府對氮肥、磷肥出口實行高關稅和縮短出口時間的嚴格限制政策；第三，隨著北非、西亞等地磷肥產(chǎn)能的迅速發(fā)展，國際磷肥進出口格局將發(fā)生變化，我國磷肥國際市場競爭力將逐步減弱。
“我國磷肥產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標，必須要進一步增強原料能力、化解產(chǎn)能過剩的壓力、加快市場化進程步伐、通過科技創(chuàng)新發(fā)展新型肥料、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高資源和能源的綜合利用以及加強品牌建設和營銷工作，通過系統(tǒng)的創(chuàng)新和服務工作，適應和推動現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的需要！蔽湎┱f。
在數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，CTR市場研究田濤副總裁以翔實有力的數(shù)據(jù)指出，近年來，農資行業(yè)廣告投放不斷加大，品牌意識不斷增強，農資行業(yè)特別是化肥行業(yè)，選擇以電視媒體作為廣告的主要投放渠道，而在在眾多電視媒體中，CCTV-7農業(yè)頻道以優(yōu)質的節(jié)目資源和平臺優(yōu)勢吸引了眾多農資品牌選擇其作為輻射全國的合作伙伴。因此，本次研討會還特別舉行了2014年度CCTV—7意向合作簽約儀式，來自CCTV—7廣告部的領導和國內主流農資企業(yè)代表分別簽署了相關合作意向。